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直播行业寒冬将至?

2019-11-20 14:32天天好彩免费资料大全 人已围观

简介 趣店之后,又一家明星互联网公司斗鱼开始裁员。 12月6日,据多家媒体报道,斗鱼直播进行了紧急裁员,深圳团队员...

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趣店之后,好彩彩票官网又一家明星互联网公司斗鱼开始裁员。

12月6日,好彩彩票官网据多家媒体报道,好彩彩票官网斗鱼直播进行了紧急裁员,好彩彩票官网深圳团队员工在没有收到任何邮件的情况下,好彩彩票官网被口头传达裁员消息,好彩彩票官网此次涉及海外业务约70余名员工,好彩彩票官网斗鱼官方对此回复称,好彩彩票官网深圳团队只是斗鱼某个业务线上几个团队中的一个,好彩彩票官网此次只是团队正常的优化调整。

这次被裁员的分公司注册本体是斗鱼(香港)有限公司,好彩彩票官网人员大多在深圳,好彩彩票官网主要业务是拓展海外业务。不只是斗鱼,好彩彩票官网2016年到2017年,好彩彩票官网在中国互联网行业一路高歌猛进下,好彩彩票官网各大互联网公司都走上了出海道路,好彩彩票官网直播行业扮演了“急先锋”角色。

直播出海潮

前几年堪称中国互联网前一阶段的巅峰时刻,好彩彩票官网出现了共享单车、二维码支付、移动直播诸多本土式互联网创新型业务,好彩彩票官网许多公司都喊出了出海的口号。微信支付和支付宝将战火烧到了全球市场,好彩彩票官网ofo和摩拜两大共享单车玩家不断将自行车铺设到各大海外城市,好彩彩票官网移动直播,好彩彩票官网也成为出海的急先锋。

2016年一二线城市的直播用户就已基本被圈完,好彩彩票官网直播平台如何获取新用户?

有的选择下沉到三四线城市,好彩彩票官网有的选择出海,好彩彩票官网将中国直播模式复制到海外,好彩彩票官网在海外组建公会、招募主播,好彩彩票官网吸引海外用户打赏。

直播出海,好彩彩票官网游戏直播借助于中国游戏出海的大船,好彩彩票官网冲在前面。不过,好彩彩票官网从斗鱼“优化”国际化业务团队而言,好彩彩票官网国际化对于直播平台并不容易,好彩彩票官网相对于工具、电商和手机等业务而言,好彩彩票官网直播属于文化类内容,好彩彩票官网但每个市场都有自己的文化,好彩彩票官网壁垒较高,好彩彩票官网因此出海不易,好彩彩票官网与当地的“地头蛇”战略合作,好彩彩票官网可能是更明智的路线。

当然,好彩彩票官网斗鱼优化团队还有一个背景是直播行业今年迎来大洗牌。

行业大洗牌

今年以来,好彩彩票官网游戏、娱乐、影视等虚拟经济行业成了重点监管对象。

直播行业自然也不例外。6月29日,好彩彩票官网文化部关停了12家网络表演平台,好彩彩票官网虎牙、YY、秒拍等30家内容违规平台被查处。8月20日,好彩彩票官网工业和信息化部等六部门联合下发了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》,好彩彩票官网该通知直接要求直播平台使用用户实名制、加强网络主播管理、建立直播内容监控、审查制度和违法有害内容处置措施。

在宏观经济承压的大环境下,好彩彩票官网资本对于直播开始谨慎,好彩彩票官网一边是向斗鱼、虎牙、触手等头部平台集中靠拢。斗鱼在3月8日获得了腾讯的6.3亿美元E轮融资,好彩彩票官网在同一天,好彩彩票官网虎牙宣布获得了腾讯的2.6亿美元B轮融资,好彩彩票官网触手则在年初拿到了来自爱奇艺和谷歌的融资。

另一边,好彩彩票官网资本对于中尾部的直播平台显得异常谨慎。根据公开信息显示,好彩彩票官网花椒直播最后一轮融资是在2017年12月22日,好彩彩票官网熊猫直播的最新一轮融资是在2017年5月24日,好彩彩票官网而全民直播的最新一轮融资停留在了2016年9月28日。就是说,好彩彩票官网从公开信息来看,好彩彩票官网这些平台在今年可能都未能融到资。

正是由于监管趋严和资金紧缩的问题,好彩彩票官网直播行业在2018年迎来大洗牌,好彩彩票官网呈现出显著的头部效应:

1、头部平台风光上市。

正如许多行业一样,好彩彩票官网当先行者上市后,好彩彩票官网就有更强的融资能力、品牌效应和人才等资源的获取能力,好彩彩票官网因此会让未上市的公司承受一定压力。

当然,好彩彩票官网娱乐行业一直是比较分散的,好彩彩票官网直播行业未上市公司也有继续融资的案例,好彩彩票官网比如触手就拿到了爱奇艺和谷歌的钱,好彩彩票官网不过,好彩彩票官网这样的“幸运儿”不会很多,好彩彩票官网特别是到后期,好彩彩票官网公司估值很高,好彩彩票官网投资门槛和成本也更高的时候。

2、中部平台抱团取暖。

正是因为融资变难,好彩彩票官网再加上经济寒冬,好彩彩票官网许多直播企业纷纷选择抱团取暖。6月27日,好彩彩票官网泛娱乐直播平台花椒宣布与六间房进行重组合并,好彩彩票官网新公司估值不低于85亿元;11月13日,好彩彩票官网YY母公司欢聚时代和小米直播达成战略合作,好彩彩票官网YY直播因此成为小米直播娱乐秀场内容的独家战略合作伙伴,好彩彩票官网双方将在内容、产品技术、运营和商业变现上展开全方位的深度合作,好彩彩票官网此举更像是小米在直播上借助外力的举措。11月28日,好彩彩票官网在新浪的第三季度财报会议上,好彩彩票官网新浪微博CEO王高飞宣布了微博收购一下科技旗下的一直播,好彩彩票官网并将两款产品进行融合。

3、尾部企业日子难过。

有人欢喜有人忧。

过去一年中,好彩彩票官网直播平台倒闭、欠薪的消息不绝于耳。12月3日,好彩彩票官网网易薄荷直播在官网公布了将在12月全面关停的消息,好彩彩票官网几乎在同一时间,好彩彩票官网土豆泥直播宣布了暂停直播服务的公告,好彩彩票官网同样是在12月,好彩彩票官网有媒体报道,好彩彩票官网全民直播官网已经无法进入,好彩彩票官网正式宣告倒闭。此前有媒体曝出,好彩彩票官网全民直播上海注册地点已经搬空,好彩彩票官网很多头部主播和员工在社交媒体上讨薪。

直播行业从发展来看,好彩彩票官网先是千播大战,好彩彩票官网这是行业最风光的时刻,好彩彩票官网创业者多,好彩彩票官网谁都在做,好彩彩票官网融资不难;后来经过残酷的洗牌,好彩彩票官网九死一生,好彩彩票官网剩下十多家有实力的玩家;2018年,好彩彩票官网剩下的玩家再度大洗牌,好彩彩票官网剩下的已经不多,好彩彩票官网真正有实力的玩家一只手数得过来——其中有五家上市公司。

那么,好彩彩票官网直播行业未来何去何从?

至暗时刻已到

一年前,好彩彩票官网是“知识问答”直播最火爆的时刻,好彩彩票官网一年后,好彩彩票官网直播行业却给人寒冬将至的感觉,好彩彩票官网用流行的话说,好彩彩票官网直播行业的“至暗时刻”来了。

从陌陌、欢聚时代等平台的三季度财报来看,好彩彩票官网即便是已上市直播平台,好彩彩票官网也受到了直播行业发展周期和宏观经济环境的显著影响。

三季度,好彩彩票官网陌陌直播收入增长率只有34%,好彩彩票官网去年这个增长率是三位数,好彩彩票官网今年二季度是50%,好彩彩票官网一季度是75%,好彩彩票官网下滑明显,好彩彩票官网整体营收占比从超过85%降低到75%,好彩彩票官网反而是增值业务成为第一增长驱动,好彩彩票官网无独有偶,好彩彩票官网欢聚时代三季度直播流媒体直播业务营收为38.945亿元,好彩彩票官网相比去年同期增长35.6%,好彩彩票官网可见行业都进入到相对较低的增长阶段。

也有例外,好彩彩票官网比如虎牙第三季度总净营收为12.766亿元人民币(约合1.859亿美元),好彩彩票官网同比增长118.8%,好彩彩票官网我认为主要原因可能是因为上市前商业化进程较慢,好彩彩票官网而不是因为行业景气。

根据中国信息通信研究院发布的报告中显示,好彩彩票官网2018年上半年,好彩彩票官网中国网络直播行业的景气指数同比增长了20.4%,好彩彩票官网这说明,好彩彩票官网在政策监管趋严、用户红利消失和付费能力减弱的环境下,好彩彩票官网直播行业正在趋向于健康稳定发展,好彩彩票官网20.4%的增长率就是行业的增长率。

罗超频道认为直播行业在可见的未来,好彩彩票官网格局将会呈现出如下趋势:

1、头部效应进一步加剧

在2016年直播爆发的时候,好彩彩票官网由于平台资源较为分散,好彩彩票官网主播和公会拥有很高的议价权,好彩彩票官网一旦跳槽就可以带走很多的流量和粉丝,好彩彩票官网平台方没有太大的能力留住头部主播。到了2018年,好彩彩票官网随着流量开始集中到头部直播平台,好彩彩票官网用户越来越愿意在头部平台消费内容,好彩彩票官网这使得公会和主播更换平台的成本变得极高,好彩彩票官网所以他们不会再轻易地更换平台。

以陌陌为主的秀场直播平台和以虎牙为主的游戏直播平台已经拥有了最广泛的用户和主播资源。

在陌陌12月6日发布的2018年第三季度财报中,好彩彩票官网陌陌平台的月活用户数已经达到了1.105亿,好彩彩票官网相比去年同期的0.84亿增长了17.1%;虎牙11月13日发布的2018财年第三季度财报中,好彩彩票官网虎牙全平台的月活用户达到了9900万,好彩彩票官网同比增长了14.6%;9月YY直播宣布签约星级主播数量超过150万人,好彩彩票官网金牌艺人超过1.9万,好彩彩票官网活跃公会多达4.2万个,好彩彩票官网其中星级公会和金牌公会近3000个,好彩彩票官网成熟的公会模式为YY输送和管理着海量的主播。

未来用户、公会和主播会进一步聚集在头部直播平台上,好彩彩票官网同时,好彩彩票官网由于监管严格的原因,好彩彩票官网许多中尾部的平台也无法再通过一些打擦边球的行为来吸引用户,好彩彩票官网这会导致它们进一步衰落。

2、短视频持续影响

互联网的流量红利已经消失,好彩彩票官网时长红利依然存在。

当用户在手机上花费总时长不变的情况下,好彩彩票官网产品竞争就进入到了零和游戏阶段。用户花在短视频上的时间变多,好彩彩票官网就意味着花在直播上的时间变少了。目前短视频、直播、游戏等都在抢夺用户的使用时长。各内容平台开始通过提升内容质量来吸引用户,好彩彩票官网并引导用户在平台消费。

不过,好彩彩票官网短视频显然是目前增长速度最快的娱乐方式。在QuestMobile发布的报告中显示,好彩彩票官网2018年上半年,好彩彩票官网短视频行业的用户已经破5亿,好彩彩票官网用户使用时长增长了4.7倍。

直播对用户观看时间有一定要求,好彩彩票官网而且往往要沉浸式观看,好彩彩票官网因此有更高的消费门槛(当然,好彩彩票官网互动性更强),好彩彩票官网短视频更为快速、精准和碎片化,好彩彩票官网是更适合碎片化时代的娱乐方式。

正是基于这种形态上的差异,好彩彩票官网我认为短视频在未来会进一步抢占直播行业的时长和流量。而且要注意的是,好彩彩票官网短视频平台都不会只满足于短视频,好彩彩票官网从短视频切入到直播是谁都能想得到的路径,好彩彩票官网正是基于这样的判断,好彩彩票官网陌陌等直播巨头一直在短视频上大力布局,好彩彩票官网以减缓“直播依赖症”。

3、优质内容成关键。

我之所以认为直播行业最终会回归稳定,好彩彩票官网主要是因为直播本身就是有价值的,好彩彩票官网直播市场本身不会衰落。用户对于在线直播这种娱乐方式有需求,好彩彩票官网尤其是像电竞这种注重时效性的活动,好彩彩票官网这些都是其他娱乐方式所无法替代的;还有互动性要求很高的一些直播比如“陪伴式”直播、“答题式”直播,好彩彩票官网也是缺乏互动性的短视频难以满足的;一些直播场景比如活动现场直播、电商导购直播等等,好彩彩票官网也是短视频不可能满足的。

因此直播不可能被替代,好彩彩票官网而且直播有稳定的现金流,好彩彩票官网抖音和快手之所以纷纷推出直播,好彩彩票官网正是看中了直播强大的变现能力。

直播的未来一定是内容为王,好彩彩票官网目前在线直播行业就已经形成了游戏内容直播、娱乐内容直播和企业直播等细分直播平台,好彩彩票官网关键就在于能够在所在领域满足目标用户的内容需求,好彩彩票官网这就要求它们在垂直领域深耕,好彩彩票官网不断的打造真正优质的内容,好彩彩票官网将直播与综艺、与婚恋交友、与游戏、与社交聊天室这样的形式结合,好彩彩票官网形成强IP,好彩彩票官网最终挖掘出用户的消费需求和潜在价值。

4、5G是直播又一春

日前工信部已经宣布,好彩彩票官网2020年我国5G将正式走向商用,好彩彩票官网5G相对于4G而言,好彩彩票官网最大的三个特征是:高速率、高容量和低延时,好彩彩票官网高容量和低延时的利好主要是物联网、自动驾驶汽车这样的新应用,好彩彩票官网高速率对移动互联网影响最为直接。

最受益的将是现在对网络最依赖的娱乐业务,好彩彩票官网特别是游戏和直播行业,好彩彩票官网5G可以催生更多移动“大游戏”,好彩彩票官网对于直播行业来说,好彩彩票官网5G不只是可以消除卡顿,好彩彩票官网也可以让直播画质更好,好彩彩票官网画面传送能力更强,好彩彩票官网催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技术的直播应用创新,好彩彩票官网因此我认为,好彩彩票官网5G可能是直播行业的又一个春天。(本文首发钛媒体,好彩彩票官网陶程亦有贡献)

【来源:钛媒体               作者:罗超】

Tags: 直播行业寒  直播行业  斗鱼 

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