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直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

2019-11-20 14:32电商 人已围观

简介 直播还会存在很久,但直播平台未必。 资本寒冬下,斗鱼将最后一张船票紧紧攥在手里,赴美上市的消息定下来后,...

直播还会存在很久,好彩彩票官网但直播平台未必。

资本寒冬下,好彩彩票官网斗鱼将最后一张船票紧紧攥在手里,好彩彩票官网赴美上市的消息定下来后,好彩彩票官网公司上下都松了一口气。另外一边,好彩彩票官网资金链断裂22个月的熊猫迎来了自己的终局,好彩彩票官网开启了“主站流浪计划”,好彩彩票官网在没有监管的倒计时里,好彩彩票官网平台弥漫的都是狂欢放纵的末日感,好彩彩票官网混杂了沉船般的悲壮感。

故事的结局是早已注定的,好彩彩票官网自2016年“千播大战”开始,好彩彩票官网就必然会有大部分平台沦为炮灰。不同于某些资本硬吹出来的风口,好彩彩票官网直播的确是门经得起时间验证的生意。

从PC时代开始算起,好彩彩票官网2005年诞生的“久久情缘”(后来改名9158)应该算是国内直播行业的开山鼻祖,好彩彩票官网更不用说后来诞生了欢聚时代这样的大佬,好彩彩票官网在其董事长兼代理CEO李学凌看来,好彩彩票官网直播本身就是一个非常完成的商业模式,好彩彩票官网对用户打扰少,好彩彩票官网变现模式先进,好彩彩票官网改变了互联网行业一直以来以广告为主的变现方式。

到了移动时代,好彩彩票官网直播开始了新一轮产品形态的进化,好彩彩票官网拉开了泛娱乐时代的大门,好彩彩票官网触角扩张至电商、社交、秀场、游戏等多个领域,好彩彩票官网从YY、陌陌和虎牙的财报数据来看,好彩彩票官网移动时代的直播产品也跑通了自己的财务模型。

直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

截止到2018年年底,好彩彩票官网熊猫直播的DAU虽然从2017年末的270万下滑到了230万,好彩彩票官网但在整个直播江湖中也排的上号,好彩彩票官网尤其在游戏直播的细分领域中,好彩彩票官网仅次于斗鱼和虎牙,好彩彩票官网所以熊猫的倒下引发的不仅仅是公司个体层面的运营讨论,好彩彩票官网而是整个行业的心有戚戚。

熊猫直播的兴衰充满了戏剧感,好彩彩票官网崛起的过程非常符合“引爆点”的三大原则:个别人物法则,好彩彩票官网附着力法则和环境威力。在王思聪携资本之威下,好彩彩票官网各路明星大V前来站台,好彩彩票官网熊猫直播如闪电般崛起,好彩彩票官网快速坐上游戏直播行业老三的位置。随着行业洗牌期的到来,好彩彩票官网从2017年5月完成B轮融资后,好彩彩票官网熊猫就再也没有融资的消息,好彩彩票官网尤其在2018年,好彩彩票官网熊猫更是陷入了拖欠工资、资金链断裂等一系列负面新闻中。融资未果的熊猫终于支撑不下去,好彩彩票官网最后选择了在2019年3.8妇女节的这天正式宣布了倒闭的消息。

直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

在斗鱼的天花板前,好彩彩票官网熊猫不会是最后一个倒下的玩家

历史往往充满了黑色幽默,好彩彩票官网其实熊猫直播的结局早在其官宣一年前就已注定,好彩彩票官网就在去年的3月8日,好彩彩票官网斗鱼和虎牙在同一天先后获得腾讯6.3亿美元和4.6亿美元的独家投资。此后虎牙顺利完成了上市,好彩彩票官网而斗鱼再无融资消息,好彩彩票官网游戏直播的赛道上,好彩彩票官网腾讯此次收网就已经宣判了结局,好彩彩票官网这两笔投资就是两张上岸的船票,好彩彩票官网其余还在苦苦挣扎的,好彩彩票官网不过是被判了缓刑而已。

商业世界云谲波诡,好彩彩票官网不到最后一刻谁也不想放弃,好彩彩票官网但局面已经十分明朗,好彩彩票官网虎牙上市后,好彩彩票官网斗鱼就是剩下所有玩家的天花板,好彩彩票官网如果斗鱼能尽快完成IPO,好彩彩票官网那么其余玩家还有奋力一搏的机会

否则斗鱼拖得时间越久,好彩彩票官网在巨大的现金流压力下,好彩彩票官网其他人就会活活被耗死。

历史最终没有赋予奇迹的空间,好彩彩票官网2018年对直播行业可谓流年不利,好彩彩票官网三座大山压顶,好彩彩票官网直接压缩了整个行业的生存空间,好彩彩票官网加速了行业出局淘汰的过程。

1. 短视频的流量黑洞,好彩彩票官网吸走的也是直播的用户

短视频在2018年的崛起之快,好彩彩票官网吸流能力之强,好彩彩票官网让人始料未及。“南抖音,好彩彩票官网北快手”的双雄争霸,好彩彩票官网夺去了用户的不少注意力,好彩彩票官网在时间的战场上,好彩彩票官网此消彼长,好彩彩票官网对直播审美疲劳的用户纷纷被短视频拉了过去。根据中国互联网信息中心(CNNIC)的数据显示,好彩彩票官网截至2018年12月,好彩彩票官网网络直播用户规模达3.97亿,好彩彩票官网较2017年底减少2533万,好彩彩票官网用户使用率下降6.8%。与此同时,好彩彩票官网同期短视频用户规模达6.48亿,好彩彩票官网近乎是前者的两倍,好彩彩票官网而且用户使用率也高达78.2%,好彩彩票官网2018年下半年用户规模增长率达9.1%。

在产品形态上,好彩彩票官网短视频相对直播更为碎片和快捷,好彩彩票官网15秒的间隔就能刺激一次肾上腺素,好彩彩票官网并且内容形态更为丰富且可控。对用户而言,好彩彩票官网与其一直盯着一个美女看她现场唱歌跳舞,好彩彩票官网不如不断刷屏,好彩彩票官网看无数个小姐姐精心录制的唱歌和舞蹈视频,好彩彩票官网在权力的快感上,好彩彩票官网前者需要通过打赏的方式才能让对方按自己的意志行事,好彩彩票官网并且还存在竞争的关系,好彩彩票官网而后者不用花一分钱,好彩彩票官网平台会通过算法自动推送自己喜欢的视频。

同为泛娱乐平台,好彩彩票官网短视频和直播争夺的其实也是同一批用户,好彩彩票官网更何况在时间的战场上,好彩彩票官网短视频形成的流量黑洞,好彩彩票官网对所有平台都是威胁,好彩彩票官网此前QuestMobile数据还显示,好彩彩票官网短视频用户使用时长已经超越长视频,好彩彩票官网成为仅次于即时通讯的第二大类别,好彩彩票官网甚至让微信都感到了危机感,好彩彩票官网更不用说用户粘度更低的直播平台了。

2. 严格监管下的达摩克里斯之剑

凭借喊麦歌曲《一人饮酒醉》爆红的直播界大神MC天佑,好彩彩票官网在2018年开年就迎来了自己职业生涯的滑铁卢。2018年2月12日,好彩彩票官网天佑在直播当中用说唱形式详细描述吸毒,好彩彩票官网随后被《焦点访谈》点名批评,好彩彩票官网并被国家网信办会同工信部实施跨平台封禁,好彩彩票官网彻底凉凉,好彩彩票官网除了封杀天佑之外,好彩彩票官网网信办还关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台。

直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

2018年是监管大年,好彩彩票官网在高压及规则之下,好彩彩票官网约谈、自查、整改、关停、下架的消息不断,好彩彩票官网行业强者斗鱼、虎牙等均不同程度被处罚,好彩彩票官网这让直播在内容创作和展示上更加束手束脚,好彩彩票官网唯恐越雷池一步。与此同时,好彩彩票官网游戏领域也迎来了行业监管冰点,好彩彩票官网版号受限,好彩彩票官网新上线游戏数量较上年减少过半,好彩彩票官网月活用户从11月起甚至出现负增长。双重监管下,好彩彩票官网游戏直播平台发展速度被大大拖慢。

3. 资本寒冬下的粮草短缺

2018年的资本寒冬下,好彩彩票官网新经济公司开启了一波上市潮,好彩彩票官网即便流血上岸也在所不惜。在直播赛道,好彩彩票官网即便虎牙和映客最终上市成功,好彩彩票官网市值也一度陷入低迷。在马太效应的影响下,好彩彩票官网2018年下半年,好彩彩票官网大量中尾部直播平台或倒闭,好彩彩票官网或被收购。即便如斗鱼这样的头部平台,好彩彩票官网也陷入了资金链断裂、办公室关闭、裁员等舆论旋涡。

解散团队时,好彩彩票官网熊猫直播COO陈菊元就将失败的原因重点归结在了资金链断裂上面,好彩彩票官网“从17年5月最后的融资消息字后,好彩彩票官网在长达22个月的时间内我们没有任何外部的资金注入,好彩彩票官网管理层在过去两年时间中不断的尝试,好彩彩票官网极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方,好彩彩票官网和多种方案,好彩彩票官网遗憾的是最终没有解决资金的缺口。”而据媒体调查报道,好彩彩票官网2018年熊猫也是四处寻求卖身无果。

在三座大山压顶下,好彩彩票官网整个直播行业在2018年直面寒冬,好彩彩票官网这是一场和时间的赛跑,好彩彩票官网斗鱼没能跃过龙门,好彩彩票官网也断绝了其它平台的最后希望。如今斗鱼已经手握赴美IPO的船票,好彩彩票官网但其它没有上岸的,好彩彩票官网恐怕再也就上不了岸了。

站在这个维度再去看熊猫的倒闭,好彩彩票官网无论是游戏转型的迟缓,好彩彩票官网佛系管理的失败,好彩彩票官网还是权力斗争的内耗与腐败,好彩彩票官网都已经不是致命原因了。或许当去年3月8日腾讯将手伸向斗鱼和虎牙时,好彩彩票官网游戏直播这条赛道上的其它玩家就已经在等待死亡的到来,好彩彩票官网在一场必输的战役里,好彩彩票官网高层的无心运营也在情理之中了。

网红经济的末路,好彩彩票官网平台场景的开启

作为一种“非典型网红经济+内容付费”的产业形态,好彩彩票官网直播其实非常尴尬。

一方面,好彩彩票官网其商业模式非常简单直接,好彩彩票官网平台打造主播,好彩彩票官网主播提供内容,好彩彩票官网粉丝为内容买单,好彩彩票官网平台再从打赏和广告等收入中获得分成,好彩彩票官网引流和变现同步进行,好彩彩票官网可谓高效而又轻快;另一方面,好彩彩票官网其对网红IP并不具备所有权,好彩彩票官网自家养成的网红往往给别人做了嫁衣,好彩彩票官网平台之间互挖墙角比比皆是,好彩彩票官网对运营成本可谓是一大负担。

熊猫之所以倒闭,好彩彩票官网本质上还是因为自身造血能力不足,好彩彩票官网一旦资本停止输血,好彩彩票官网就难以续命。变现模式单一几乎是直播平台的通病,好彩彩票官网即便斗鱼在去年拿到了腾讯的战略投资,好彩彩票官网但也因为不能扭亏为盈而陷入资金链断裂的危机,好彩彩票官网就算最终坚持到上市,好彩彩票官网造血能力不足也是一大隐患。

在一众或亏损、或倒闭、或苦苦支撑的直播平台中,好彩彩票官网YY、虎牙和陌陌可谓算得上异类。

据2018 年全年财报显示,好彩彩票官网虎牙实现总营收46. 63亿元,好彩彩票官网同比增长113.4%;YY实现总营收157.64亿元,好彩彩票官网同比增长36%;陌陌实现总营收134.08亿元,好彩彩票官网同比增长51%。在盈利上,好彩彩票官网不按照美国通用会计准则计量,好彩彩票官网陌陌净利润为34. 62亿元,好彩彩票官网同比增长39.4%;YY净利润31. 96亿元,好彩彩票官网同比增长18.4%; 虎牙净利润为4.6亿元,好彩彩票官网而去年亏损 4090 万元。

仔细研究他们三家的造血手段,好彩彩票官网尤其是老牌直播YY和社交达人陌陌的玩法,好彩彩票官网至少能给其它玩家带来两个方向的启示:

1. 拓展多元化营收,好彩彩票官网固化流量池,好彩彩票官网降低对直播依赖

2018 年Q1到Q4,好彩彩票官网陌陌直播服务营收占总营收的比重分别为85.4%、83%、76%、76.98%,好彩彩票官网比重呈现显著下降,好彩彩票官网这主要是由于增值服务营收的迅猛增长,好彩彩票官网2018年Q4陌陌增值服务营收7. 22 亿元,好彩彩票官网同比增长272%。多元化业务的拓展,好彩彩票官网不仅降低了平台对直播业务的依赖,好彩彩票官网也进一步沉淀了用户的流量,好彩彩票官网其中对社交场景的打造功不可没,好彩彩票官网基于LBS的基础上,好彩彩票官网最终形成了包括直播、短视频、社交游戏、卡拉ok等多种形式的音视频互动体验。

正如陌陌总裁兼COO王力所言:“虽然目前陌陌的绝大部分收入来自直播业务,好彩彩票官网但直播的DAU占比还不到30%,好彩彩票官网70%以上的用户都在使用与直播和才艺表演完全无关的其他社交体验。”

对于平台而言,好彩彩票官网如何绕过网红直播,好彩彩票官网让粉丝直接对平台产生粘性才是关键,好彩彩票官网就像城市综合体一样,好彩彩票官网让用户进来后能得到各种各样的服务,好彩彩票官网是整个平台场景留住了他,好彩彩票官网即便剥离出其中某块业务,好彩彩票官网也依然对用户能够产生强大的吸引力。

2. 向外拓展海外,好彩彩票官网向下进军乡镇,好彩彩票官网突破边界寻找流量

随着国内流量红利的见顶,好彩彩票官网互联网产品选择出海和下沉已是常态,好彩彩票官网这又是一场时间与效率的战争。

早在2014年,好彩彩票官网YY就开始了业务出海的尝试,好彩彩票官网在海外投资视频社交平台BIGO,好彩彩票官网成为最早一批布局海外市场的中国互联网企业。今年3月份财报显示,好彩彩票官网欢聚时代又完成了对海外视频社交平台HAGO的全资收购,好彩彩票官网HAGO是一款集成多款实时游戏、聊天室、K歌等功能的休闲游戏聚合社交平台,好彩彩票官网自去年下半年正式推出以来,好彩彩票官网HAGO全球月活跃用户达2090万,好彩彩票官网覆盖全球33个国家和地区,好彩彩票官网数据显示,好彩彩票官网其在印尼和越南iOS和Android市场一直高居社交类APP榜首。

除此之外,好彩彩票官网虎牙、触手都纷纷在海外寻找机会,好彩彩票官网直播出海已成必然趋势,好彩彩票官网在国内战局已定的情况下,好彩彩票官网这无疑又开辟了一个更为广阔的战场,好彩彩票官网为非头部选手提供了一次翻盘的机会。另外,好彩彩票官网下沉市场也尚未完全开发,好彩彩票官网以映客为例,好彩彩票官网据2018 年半年报显示,好彩彩票官网映客将在分众投入1亿的宣传费用,好彩彩票官网来推进用户规模的市场下沉。

从内容形态而言,好彩彩票官网直播还远未走到过气的边缘,好彩彩票官网但在商业的战场上,好彩彩票官网随着熊猫直播等一众老玩家的退场,好彩彩票官网直播产业的前景也备受质疑。直播平台的世界里,好彩彩票官网一半是海水,好彩彩票官网一半是火焰,好彩彩票官网覆灭与生机交织,好彩彩票官网下一个春天还有多远?

【来源:螳螂财经             作者:木宇

Tags: 直播 

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